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                SEO是什麽∏意思?SEO等於搜索引擎優化,它是●基於搜索引擎的一種網絡營銷方式,隸屬於SEM!!

                選擇◢付費推廣?還是選擇SEO?

                225℃ 0評論

                搜索引擎的推廣有兩個,一個是SEO和SEM,那麽SEO和SEM有什麽▽區別?主要區別是:SEO(Search Engine Optimization)也就是獲得搜索引擎排名,目的∑是從搜索結果中獲得自然流量。 而SEM(Se […]

                搜索引擎的推廣有兩個,一個是SEO和SEM,那麽SEO和SEM有〒什麽區別?主要區別是:SEO(Search Engine Optimization)也就是獲得搜索引擎排名,目的是╱從搜索結果中獲得自然流量。

                SEM

                SEM

                而SEM(Search Engine Marketing)是指在搜索引擎營銷,簡單就是在搜索引擎上付☆費推廣網站,提高網站可見度,從而帶來流量的營銷活動。

                換一種說法▲:

                搜索引擎的搜索結果分為兩大類:付費搜索結果和自然搜索※結果。

                SEO的目的是在“自然搜索結果”中獲得網站排名。

                您還可以通過PPC的方式,在搜索結果的付費區域找↑到您的網站。

                當您同時使用SEO和PPC來獲取搜↘索引擎的流量時,這就是SEM 。

                所以說,SEM是一個廣泛的概念,包括SEO和PPC。

                下面我們∏進一步了解SEM和SEO的主々要區別。

                SEO與SEM:主要功能

                SEO概述

                SEO是不斷優化網站,以自然、非付費方式在搜索引擎結果頁獲得排名的過程。

                SEO可以分為Ψ 四個主要子類別:站內SEO,站外SEO,技術SEO和用戶交互信號。

                站內SEO(On-Page SEO): 您可以根據目標受眾在搜索引擎中使用的☉關鍵字,來優化網站。例如,站內SEO最佳實踐之一是▃:在您的標題、元描述和網頁URL中↓包含您的主要關鍵字◥。

                站外SEO(Off-Page SEO): 站外SEO就是從其它網站獲取信任度和權威度。這主要涉及高質量反向鏈接。

                技術SEO(Technical SEO): 它主要是確保網站的所有頁面都能被搜索引擎爬取和建立索引。技術SEO還包括優化網站加載速〓度、正確設置網址架構之類的事情,這類就涉及到很大細節,這裏就不作說明了⌒。

                用戶交互信號(User Interaction Signals): 用戶與您網站的ζ 交互方式,可以幫助搜索引擎確定:您的網頁是否能滿足【用戶的搜索。例如,如果您的網頁跳√出率很高,那麽搜索引擎會認為您的頁面沒有搜索者想要的答案。這個也就算站長常說的用戶體驗,如果跳出率太高,那麽它可能會降低您的排名,甚至完全移出首頁。

                SEM概述

                請記住:SEM是包含SEO的高級★術語。所以,我在上面針對SEO的概︽述也適用於SEM。但是除了SEO,SEM還包括PPC。PPC有自己的特色和適用範圍。

                出價(Bidding): 無論您使用哪個搜索引擎的付費廣告都與 出價 有關。使用PPC,您可以ζ針對特定的關鍵字出價。當有人搜索該關鍵字時,您的廣告就會被展示在搜索引擎前三或者前一,這個就算付費廣告帶來的優勢。

                推廣排名

                推廣排名

                當有人點擊您的廣告∩時,您需要支付費用。有人點擊您的廣告時,您支付ζ 的金額稱為每次點擊費用(CPC)。

                質量得分: 質量得分是一項非常重要的搜索引擎指標,比如Google Ads。這是Google判斷廣告是否適合搜索者的▅基本方式,百度搜索引擎也有此功能。

                搜索引擎會根據點擊率、著陸頁質量以及廣告帳戶的Ψ總體質量得分來計算質量得分。如果您的廣告具有較高的質量得分,那麽每次點擊將會獲得折扣。

                廣告文案: 要想PPC表現好,引入入勝的文①案必不可少。為什麽這樣說呢?出色的廣告文案=高點擊率。高點擊率意味著【高質量得分。最終結果是:相同的→點擊您支付的費用更少。

                反之亦然。如果您的廣告文案沒有人點擊,那麽質量得分將會受到影響。最終會導「致您的PPC變得很很高。

                廣告組和帳戶管理:您可以『在此處使用推廣帳戶中的數據來※優化廣告支出。

                SEO與SEM:多長㊣ 時間才能有效果

                SEO和SEM的主要區別之一是 速度。

                事實是:SEO需要時間。需要▆很長時間。尤其是當您的網站是新的、沒有很多反向鏈接的時候,那麽需要的時間就更長,這個時間可以年的計算,當然ω了也有幾個月內就可以見到效果。

                由於大量的努力和對SEO的專註,很多網站可以在數月之內獲得了 一些 自然流量。

                另一方面,如果您將SEM工作重點放在PPC上,則可以立即看到結果。

                您可以在早上投∞放廣告,在下午就開始獲得流量和轉化。

                在獲得結果方面,毫無疑問PPC要比SEO快得多。

                SEO 和 SEM:要花多少ω 錢?

                SEO吸引了許多人,因為它是“免費流量”。

                是的,當有人在自然◤搜索結果中點擊您的網站時,您無需付款。

                但是說:SEO是免費的,這可就錯大了。

                排名首頁的第◆一位真是一件很爽的事情。我每天從這個關鍵字裏獲得流量,不需要做任何事情,也不需要支付任何廣告費。

                但是花ω了很多錢、時間和精力※才最終獲得排名第一。

                為了提高網站的權威度,我必須不斷︾地發布一流的內容。也就算原創或者偽原創,或者大量的查找相關內容①,這些都要大量的時間和精力。

                SEO所做的努力,並卐不能保證一定會獲得排名。

                如果我們把100%PPC和SEO做比較:

                在完全PPC的情況下,您先要預付現金。但您至少知道能從這項工作中獲得一些成果。

                (為了讓您的頁面出現在特定的位置,您甚至可以將賬戶設置∑ 為自動出價)

                所以從短期來看,PPC通常比SEO便宜。

                PPC的最大問題是:

                當您停止支付廣告費的時候█,流量將變為零。

                但是如↑果做SEO,一旦獲得排名,您就不必投入大量的資金來維持當前的排名。您的投資基本上是△前期投入的。

                所以呢,在成本方面,SEO和PPC各有利弊。這就是為什麽大多數企業同時使用SEO和PPC的原因。

                SEO或PPC:重點要關註什麽?

                您應該完全把精力放在SEO上?

                還是〖應該結合SEO和PPC,開啟全面的搜索營銷活動?什麽時候應該←專註於SEO?

                預算非常有限: 如果您是∑ 一家營銷預算很小的初創企業或小型企業,則可能需要關註SEO。您可能數【月乃至數年都看不到SEO預算的投資回報。但這總比一周☆用PPC燒完所有的營銷預算更有意義。

                可以為信息關鍵字排▼名: 信息關鍵字是諸∴如“What is X”或“How to X”之類的術語。雖然這種↓類型的搜索轉換率不高,但是它們的搜索量卻很大。因此,如果您覺得:可以針對客戶在Google中搜索的主題寫出令人驚嘆的內容,那麽SEO可能是最好的選√擇。

                例如,我的整個業務都建立在目標受眾(專業營♀銷人員)搜索的信息關鍵詞排名上。

                您可以等待: SEO和內容營銷需要※花費一些時間。如果您有時間玩這個遊戲,可以等6~12個月才獲得從Google搜索獲取◥流量,請使用SEO。

                您擅長獲得外鏈[10]: 創建高質ぷ量的內容是獲得排名的關鍵部分。但是這還不夠:您必須要用一定的策略獲得其他網站的外鏈。

                什麽時候■該關註PPC?

                您擁有一致的廣告預算: PPC廣告【的好處之一就是可以嚴格控制廣告預算。這樣,您的花費就不可能超出計劃費用。

                也就是說:如果您不知道自己在做什麽,就會①很容易消耗完廣告預算。

                這意味著您需要每個月有固定的廣告預算。這樣,才能找ㄨ出哪個關鍵字組合、廣告文案、著陸頁和出價最適合您。

                您可以管理AdWords帳戶: 從表面看,PPC非常簡單:出價,獲得流量。

                但實際上,管理推廣帳戶可不是件輕松的事兒:您需要考慮定位哪個關鍵字、考】慮質量得分、投資回報率、轉化率……處理所有■的數據,確定如何最大程度的利用廣告。

                您具有啟動和測試著陸頁的能力: 關於PPC,您需要了解的第一◎件事是:每個廣告都要有針對的著陸頁。或者至少有廣告⊙組。因此,要充分利用PPC, 您要會快速啟︻動不同的著陸頁。並使用A/B測試,確定哪個效果最好。

                什麽時候SEO和PPC都做?

                什麽時候您應該同時進行SEO和PPC呢?

                讓我用自己的親身經歷來回答這個問題:

                當我開始自己〗的第一個網站時,我自己負責所有的SEM。我自己為搜索引擎優化網站的內容(SEO),還要管理我的Google Ads帳號(PPC)。

                我想自己做△好網站的所有SEM工作。但是事々與願違,SEO和PPC都受到了影響。一個人要做@ 所有的事情,實在忙不過來。

                但是,如果您覺得自己能夠同時處理好SEO和PPC,那麽就去做吧。如果是我,我只會去選擇其中的一個。

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